2024年ღღ✿，中国文旅行业在政策支持ღღ✿、市场需求和科技创新的多重因素推动下ღღ✿，迎来了全面复苏和快速发展ღღ✿。作为文旅行业的主力军ღღ✿，各文旅集团充分把握利好机遇ღღ✿，持续探索高质量发展路径ღღ✿，取得较好的经营业绩ღღ✿：据2024年前三季度各文旅上市公司财报数据ღღ✿，盈利为主旋律（占比76%）ღღ✿，尤其是在线旅游平台企业和景区类企业总体表现优异ღღ✿。投资运营方面ღღ✿，各文旅集团投资回归理性ღღ✿，更加侧重精细化运营ღღ✿、科技赋能ღღ✿、产品创新等申博sunbet官网ღღ✿，如众信旅游U护航让旅游零售更简单高效ღღ✿、黄山旅游集团发布“AI伴游”与“黄山空间智能体”ღღ✿、南京旅游集团推出“长江之恋”游轮项目等ღღ✿。基于上述发展背景ღღ✿，2024年文旅集团的品牌传播力和影响力同步提升ღღ✿，文旅集团百强品牌指数均值同比上升8.16%ღღ✿。

　　以下是迈点研究院独家发布的“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”ღღ✿。本年度ღღ✿，携程集团ღღ✿、中青旅ღღ✿、海昌海洋公园ღღ✿、中国中免ღღ✿、曲江文旅ღღ✿、豫园股份ღღ✿、中国东方演艺集团申博太阳城ღღ✿！ღღ✿、中国旅游集团ღღ✿、复星旅文ღღ✿、华侨城集团进入榜单前十ღღ✿。2024年100强榜单中ღღ✿，共有20个品牌排名同比上升申博太阳城手机APPღღ✿，53个品牌排名同比下降ღღ✿，7个品牌排名保持不变ღღ✿。

　　同时ღღ✿，共有20个新晋百强品牌ღღ✿，分别为海昌海洋公园ღღ✿、三湘印象ღღ✿、南京商旅ღღ✿、国旅联合ღღ✿、榆林旅投川村亚纪ღღ✿、贵旅集团ღღ✿、博涛文化ღღ✿、马迭尔文旅投资集团ღღ✿、泰山文旅集团ღღ✿、新疆文旅投ღღ✿、银川文旅集团ღღ✿、驴迹科技ღღ✿、安顺旅游集团ღღ✿、锦上添花文旅集团ღღ✿、镇江文旅集团ღღ✿、峨旅股份公司ღღ✿、贵州文投ღღ✿、济源市文旅集团ღღ✿、肥西文旅集团ღღ✿、重庆文旅集团ღღ✿。

　　2024年文旅集团百强榜单品牌指数均值为147.32ღღ✿，较2023年指数均值同比上升8.16%ღღ✿。本年度在国内旅游持续火热ღღ✿、出入境旅游强劲复苏的背景下ღღ✿，各文旅集团高度重视品牌营销与推广工作ღღ✿、探索运营新模式与新路径ღღ✿、树立行业新标杆等ღღ✿，整体的品牌力和运营力明显提升ღღ✿。

　　比较2024年文旅集团各月度品牌指数ღღ✿，百强品牌影响力处于高位ღღ✿，引领行业ღღ✿，但呈现一定的波动性ღღ✿。具体来看ღღ✿，1-6月稳步上升ღღ✿，6月全国各地迎来旅游旺季ღღ✿，同时各文旅集团强化品牌营销ღღ✿、创新产品服务等“备战”暑期游ღღ✿，品牌指数达到峰值ღღ✿；赏秋游ღღ✿、冰雪游等主题旅游市场助力ღღ✿，9月ღღ✿、11月形成次高峰ღღ✿。

　　文旅集团类型分布情况ღღ✿，2024年国央企系文旅集团占据百强榜单“72个席位”ღღ✿，其中地方国有文旅企业39个ღღ✿、省市级文旅集团27个ღღ✿、大型央企6个ღღ✿，“国资系”主导力量突出ღღ✿。从各类型的MBI指数值分析ღღ✿，年度百强榜单MBI指数均值为147.32ღღ✿，除大型民营企业ღღ✿、大型央企的指数值高于均值外ღღ✿，其余类型都未达到平均水平ღღ✿。表明ღღ✿，大型民企和央企的品牌营销力度较大ღღ✿，品牌体系相对成熟ღღ✿，而地方国有文旅企业ღღ✿、省市级文旅集团等品牌培育与建设仍有一定的提升空间ღღ✿。

　　此外ღღ✿，TOP100文旅集团各类型MBI指数均值同比分析ღღ✿，2024年民营项目公司ღღ✿、民营产业服务企业的指数值同比增长均达20%以上ღღ✿，在各类型中增速最为突出ღღ✿，彰显了民营文旅集团的成长潜力与发展活力川村亚纪ღღ✿。

　　文旅集团区域分布情况ღღ✿，2024年文旅集团百强榜单文旅集团区域分布以全国性品牌（32个）和华东区域品牌（23个）数量最多ღღ✿，二者合计占比超半ღღ✿。其次是西北（14个）和西南（11个）ღღ✿，再次为华中（7个）ღღ✿、华南（6个）ღღ✿、华北（5个）川村亚纪ღღ✿，东北（2个）数量最少ღღ✿。从各区域文旅集团品牌指数来看申博太阳城ღღ✿。ღღ✿，全国性文旅集团品牌领跑ღღ✿，品牌数量和均值均处于高位ღღ✿；华南和西北区域文旅集团MBI指数表现较为优异ღღ✿，位列第二申博太阳城手机APPღღ✿、第三申博太阳城手机APPღღ✿。

　　TOP100文旅集团各区域MBI指数均值同比分析ღღ✿，除西南ღღ✿、华北和西北三个区域有一定下滑外川村亚纪ღღ✿，其余均实现“两位数”增速ღღ✿，其中以东北区域最为显著（58.07%）ღღ✿。2024年为冰雪旅游热度持续不减ღღ✿，东北地区文旅集团抢抓“冰雪经济”机遇ღღ✿，加快品牌推广力度ღღ✿、创新营销方式等ღღ✿，品牌知名度和影响力不断增强ღღ✿。如以马迭尔文旅集团为例ღღ✿，其指数值从2023年度的19.25飙升至2024年度的104.41ღღ✿；排名亦上升174位次ღღ✿，2024年度排名第46ღღ✿。

　　·地方国有文旅企业（10家）——南京商旅ღღ✿、榆林旅投ღღ✿、马迭尔文旅投资集团ღღ✿、泰山文旅集团ღღ✿、银川文旅集团ღღ✿、安顺旅游集团ღღ✿、镇江文旅集团ღღ✿、峨旅股份公司川村亚纪ღღ✿、济源市文旅集团ღღ✿、肥西文旅集团

　　2024年ღღ✿，文旅集团高管人事变动吸引行业高度关注ღღ✿。据迈点研究院不完全统计ღღ✿，全年涉及文旅集团党委书记ღღ✿、董事长ღღ✿、总经理ღღ✿、总裁等核心高管的变更多达76人次ღღ✿。同时ღღ✿，“换帅”文旅集团类型多样ღღ✿，既包括中国中免ღღ✿、中青旅sunbet·官方(中国)ღღ✿！ღღ✿、曲江文旅ღღ✿、复星旅文ღღ✿、桂林旅游等上市公司ღღ✿，也涵盖山西文旅集团ღღ✿、陕西旅游集团ღღ✿、江西旅游集团ღღ✿、济南文旅集团ღღ✿、唐山文旅集团等国企文旅集团ღღ✿。在业绩承压ღღ✿、集团重组ღღ✿、优化管理ღღ✿、行业变革等多元复杂背景下ღღ✿，各文旅集团高层人事优化调整成为其扭转经营局势ღღ✿、拓展新增长机会ღღ✿、增强核心竞争力等重要举措ღღ✿。

　　2024年ღღ✿，文旅集团联动与战略合作频繁ღღ✿，相互赋能ღღ✿、寻求共赢申博太阳城手机APPღღ✿。据迈点研究院不完全统计ღღ✿，全年主要战略合作事项71起ღღ✿，以年初和年末最为集中ღღ✿。从各大文旅集团战略合作方向与内容分析ღღ✿，主要包括品牌或目的地营销推广ღღ✿、渠道开发ღღ✿、金融授信ღღ✿、资源和市场共享ღღ✿、项目开发运营ღღ✿、人才培养等ღღ✿，各集团优势互补ღღ✿、跨界融合ღღ✿，为文旅行业发展注入新活力ღღ✿、探索新可能ღღ✿。

　　2024年ღღ✿，文旅集团股权转让ღღ✿、收购ღღ✿、划转等动作频繁ღღ✿，不断优化资产结构ღღ✿、调整布局业务川村亚纪ღღ✿，寻求高质量发展路径ღღ✿。据迈点研究院不完全统计ღღ✿，全年主要股权变动事项28起ღღ✿，以10月最为密集ღღ✿。从股权变动类型分析ღღ✿，主要包括股权转让ღღ✿、股权收购ღღ✿、控股股东变更等ღღ✿。其中ღღ✿，比较代表性的股权收购事件如祥源文旅2月以5773.73万元收购齐云山旅游100%股权ღღ✿、9月以3.4亿元收购莽山旅游64%股权ღღ✿、12月拟1.23亿元收购卧龙中景信100%股权ღღ✿，其“投资运营一体化”战略高速推进ღღ✿。

　　“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBIღღ✿，根据全年迈点品牌指数MBI的904个文旅集团数据汇总统计而成ღღ✿。具体说明如下ღღ✿：

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布ღღ✿，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据ღღ✿，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考ღღ✿。

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数ღღ✿、大众指数ღღ✿、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力ღღ✿。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务ღღ✿。

　　注意ღღ✿：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测ღღ✿，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同ღღ✿。

　　(1)主流指数(OI)ღღ✿：一段时期内ღღ✿，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量ღღ✿，如人民日报ღღ✿、新华社ღღ✿、央视网等ღღ✿。

　　(2)大众指数(MI)ღღ✿：一段时期内ღღ✿，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量ღღ✿，如腾讯ღღ✿、新浪申博太阳城手机APPღღ✿、搜狐ღღ✿、网易等ღღ✿。

　　(3)行业指数(II)ღღ✿：一段时期内ღღ✿，旅游ღღ✿、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量川村亚纪ღღ✿，如中国旅游报ღღ✿、迈点网ღღ✿、第一财经日报等申博太阳城手机APPღღ✿。

　　(4)运营指数(WI)ღღ✿：一段时期内ღღ✿，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况ღღ✿，如微信ღღ✿、微博ღღ✿、抖音ღღ✿、小红书等川村亚纪ღღ✿。